告指出，近年來消費(fèi)者對母嬰用品的選擇變得越來越多樣化，安全性、環(huán)保性和功能性成為了家長們最為關(guān)注的要素。科技的迅猛發(fā)展也為這一行業(yè)帶來了新的可能性，從智能設(shè)備到個(gè)性化的育兒解決方案，創(chuàng)新不斷推動著市場的進(jìn)步。

　　數(shù)據(jù)說明：本報(bào)告中涉及的母嬰用品市場涵蓋一系列專為母親和嬰兒設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，旨在滿足其健康、營養(yǎng)及護(hù)理的需求，具體包括嬰兒食品、嬰兒護(hù)理用品、孕產(chǎn)婦產(chǎn)品以及母嬰健康產(chǎn)品等。

　　具體來看：

　　一、市場分析

　　01

　　全球

　　市場規(guī)模持續(xù)增長，母嬰產(chǎn)品朝著高質(zhì)量、智能化方向發(fā)展

　　報(bào)告指出，家庭消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變背景下全球母嬰市場近年來展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到新的高度。

　　2023年至2030年，全球母嬰護(hù)理用品市場的復(fù)合年增長率約為7.5%。2023年該市場規(guī)模為1859億美元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到3084.2億美元。

　　此外，電商市場規(guī)模穩(wěn)步增長，其中社交電商和直播帶貨成為母嬰用品銷售的一個(gè)重要趨勢，通過短視頻、直播的形式展示產(chǎn)品，可以更直觀地傳達(dá)產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，提升轉(zhuǎn)化率。

　　02

　　中國

　　市場規(guī)模持續(xù)攀升，服裝鞋類為母嬰用品最大開銷

　　近年來，中國母嬰用品市場需求持續(xù)上升。2015年至2019年期間持續(xù)高增長，2020年市場規(guī)模略有回落，2021年起再次恢復(fù)增長勢頭。2023年市場規(guī)模增長至3.84萬億元。

　　中國家長在育兒過程中需求較為多樣化，其中服裝類產(chǎn)品以26.0%的比例占據(jù)最大份額。奶粉緊隨，以22.7%的比例位居第二。

　　其他類別占據(jù)8.6%的市場份額，表明市場還有進(jìn)一步拓展的空間。

　　03

　　分銷渠道

　　各渠道互為補(bǔ)充，共同滿足消費(fèi)者多樣需求

　　超市/大賣場為產(chǎn)品提供了更好的可見性，作為母嬰用品市場的主要分銷渠道，占比約46%，電商平臺占比17%。

　　其他分銷渠道占據(jù)10%的市場份額，包括專門的母嬰店、藥店及其他零售商。這些渠道通常能提供專業(yè)的產(chǎn)品建議和服務(wù)，吸引對產(chǎn)品質(zhì)量和安全性有較高要求的消費(fèi)者。

　　具體來看，消費(fèi)者對于嬰兒玩具、教育材料等耐用性產(chǎn)品，傾向選擇線上購買方式，而對于嬰兒食品、嬰兒護(hù)理等快消類產(chǎn)品則更傾向線下購買。

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　　二、產(chǎn)品洞察

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　　01

　　嬰兒護(hù)理類

　　嬰兒護(hù)理產(chǎn)品市場升溫，護(hù)發(fā)洗漱產(chǎn)品遙遙領(lǐng)先，護(hù)膚產(chǎn)品增速領(lǐng)跑

　　父母對嬰兒健康、安全和舒適需求的增加，推動了嬰兒護(hù)理類產(chǎn)品的擴(kuò)展，尤其是高端、環(huán)保和多功能護(hù)理產(chǎn)品。除紙尿褲和濕巾等易消耗產(chǎn)品外，還包括沐浴露、洗發(fā)水等產(chǎn)品。

　　2023年到2033年，全球嬰兒護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定的增長趨勢。2023年嬰兒護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模為992.6億美元，預(yù)計(jì)到2033年將達(dá)到1711.7億美元左右，預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年增長率為5.6%。

　　護(hù)發(fā)和盥洗用品在收入方面占比最高，約為67%。這一趨勢將在未來幾年繼續(xù)保持。預(yù)計(jì)護(hù)膚品市場將以最高的復(fù)合年增長率增長，未來幾年將達(dá)到約5.4%。

　　熱門產(chǎn)品：嬰兒紙尿褲

　　嬰兒紙尿褲產(chǎn)品需求穩(wěn)定，市場潛力大。

　　報(bào)告顯示，2020嬰兒紙尿褲市場收入短暫下降至42.41億美元，但整體趨勢表現(xiàn)為強(qiáng)勁復(fù)蘇和持續(xù)增長，并在2023年達(dá)到530.4億美元，2024年至2027年預(yù)計(jì)市場每年將增長6.65%。

　　其中，亞洲為該細(xì)分市場收入最多的地區(qū)且增速最快，2022年到2027年復(fù)合年增長率為8.2%。中國為該細(xì)分市場收入最多的國家，2022年中國嬰兒紙尿褲市場收入為98.1億美元。

　　02

　　嬰兒食品類

　　嬰兒食品熱賣，亞洲市場爆火，中國“喂”出新高度

　　嬰兒食品包括米粉、磨牙棒、果汁果泥、肉泥、蔬菜泥等產(chǎn)品，以滿足不同年齡段的營養(yǎng)需求。隨著全球中產(chǎn)階級的擴(kuò)大，更多家庭有能力為嬰兒購買更高質(zhì)量的食品，消費(fèi)升級推動了對優(yōu)質(zhì)、安全、營養(yǎng)豐富嬰兒食品的需求。

　　報(bào)告顯示，近年來，全球嬰兒食品市場整體呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。2023年全球嬰兒食品細(xì)分市場的收入達(dá)到1805億美元，2027年預(yù)計(jì)該細(xì)分市場增長至3815億美元。

　　反映了全球?qū)雰菏称返男枨蟛粩嗌仙貏e是在亞太地區(qū)等人口密集的區(qū)域，亞洲為該細(xì)分市場收入最多的地區(qū)且增速最快，中國為該細(xì)分市場收入最多的國家。

　　熱門產(chǎn)品：嬰兒奶粉

　　奶粉市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，中國引領(lǐng)增長，營養(yǎng)與創(chuàng)新成為推動器。

　　報(bào)告顯示，全球嬰兒奶粉市場收入呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，尤其是在2020年以后，增速有所加快，這一增長趨勢主要受益于全球?qū)雰籂I養(yǎng)的重視，以及消費(fèi)者對高品質(zhì)和創(chuàng)新產(chǎn)品需求的提升。

　　2024年嬰兒奶粉和嬰兒配方奶粉市場的收入將達(dá)到535.7億美元，人均消費(fèi)量將達(dá)到0.3公斤。到2029年銷售額計(jì)將達(dá)到24.8億公斤，預(yù)計(jì)該市場每年增長率為5.61%（2024-2029年復(fù)合年增長率），其中大部分收入來自中國（2024年為168.5億美元）。

　　03

　　孕產(chǎn)婦護(hù)理類

　　孕產(chǎn)婦健康與舒適需求持續(xù)提升，市場規(guī)模穩(wěn)健增長

　　隨著女性健康意識的提升以及現(xiàn)代育兒理念的普及，孕產(chǎn)期女性護(hù)理需求顯著增加。2024年全球孕婦護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模估計(jì)為23.9億美元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到31.8億美元，預(yù)測期內(nèi)（2024-2029年）的復(fù)合年增長率為5.88%。

　　2023年全球孕產(chǎn)支撐產(chǎn)品的全球市場規(guī)模為337億美元，預(yù)計(jì)到2031年將達(dá)到458億美元，在2024年至2031年預(yù)測期內(nèi)的復(fù)合年增長率為5.72%。

　　熱門產(chǎn)品：孕婦裝

　　孕婦裝走俏，棉質(zhì)上衣領(lǐng)跑市場細(xì)分。

　　報(bào)告顯示，在懷孕期間平均體重增加約25至35磅，近年來，隨著女性對美與時(shí)尚的追求不斷提升，孕婦裝已成為母嬰用品類別中的熱銷產(chǎn)品。預(yù)計(jì)到2033年，全球孕婦裝市場規(guī)模將達(dá)到370億美元左右，在2023年至2033年的預(yù)測期內(nèi)，復(fù)合年齡增長率為5.8%。

　　根據(jù)產(chǎn)品類型，全球孕婦裝市場分為孕婦上衣、連衣裙、褲子、短裙、牛仔褲、運(yùn)動服和外套等。其中，上衣以41.5%的市場份額引領(lǐng)該細(xì)分市場，其次是連衣裙和長袍及下裝。

　　根據(jù)材料類型，全球孕婦裝市場分為棉、尼龍、聚酯纖維、莫代爾等。由于棉質(zhì)柔軟、透氣、防過敏，是孕婦裝的熱門選擇，占據(jù)35%的市場份額。

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　　三、熱門地區(qū)分析

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　　整體來看，報(bào)告指出，亞太地區(qū)以超過40%的份額居全球母嬰用品市場之首，展現(xiàn)出其龐大的人口和消費(fèi)潛力。北美（27.41%）和歐洲（23.2%）則分別位列第二和第三，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)能力強(qiáng)，對高質(zhì)量母嬰產(chǎn)品的需求旺盛。拉丁美洲（5.22%）、中東及非洲（3.03%）市場份額較小，但發(fā)展?jié)摿^大。

　　其中，2023年，中國以622.57億元的收入領(lǐng)先全球嬰兒及兒童護(hù)膚市場。

　　01

　　亞太地區(qū)

　　人口紅利助推亞太母嬰市場增長

　　報(bào)告指出，亞太地區(qū)擁有全球最多的人口，新生兒數(shù)量持續(xù)增長，尤其是像印度、印尼等國家，出生率較高，推動了母嬰產(chǎn)品需求發(fā)展。占據(jù)全球母嬰市場41.14%的市場份額。

　　其中，印度母嬰市場由于人口增長和收入增加，預(yù)計(jì)將繼續(xù)快速擴(kuò)張，而澳大利亞和韓國等發(fā)達(dá)國家的市場也呈現(xiàn)出高端產(chǎn)品需求增長的趨勢。使得亞太地區(qū)的母嬰市場涵蓋了從大眾化到高端化的多元需求層次。

　　2023年亞太地區(qū)嬰兒護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模估計(jì)為286.4億美元，預(yù)計(jì)到2033年將達(dá)到約520.1億美元，2024年至2033年的復(fù)合年增長率為6.1%。

　　02

　　北美地區(qū)

　　北美母嬰市場穩(wěn)步增長，美國嬰童護(hù)膚品行業(yè)前景廣闊

　　北美母嬰產(chǎn)品市場發(fā)展強(qiáng)勁，2024年市場規(guī)模約為170.05億美元，在2024年至2031年期間預(yù)計(jì)以4.8%的復(fù)合年增長率(CAGR)增長。美國、加拿大、墨西哥三國占據(jù)重要份額。其中，美國2024年市場規(guī)模為134.1748億美元，預(yù)計(jì)在預(yù)測期內(nèi)將以4.6%的復(fù)合年增長率增長。

　　其中美國嬰兒及兒童護(hù)膚品行業(yè)收入逐年增長，從2015年的3.1399億美元增長至2028年預(yù)計(jì)約5.7161億美元，整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢，盡管2020年略有下降，但隨后迅速恢復(fù)并持續(xù)快速增長，市場前景好。

　　03

　　歐洲地區(qū)

　　歐洲母嬰市場穩(wěn)健增長，德國領(lǐng)先，有機(jī)及環(huán)保產(chǎn)品受青睞

　　2024年歐洲母嬰用品市場價(jià)值為425.142億美元，預(yù)計(jì)2024年至2031年的復(fù)合年增長率(CAGR)為5.1%。

　　歐洲母嬰市場嬰兒食品部分收入在過去幾年中持續(xù)增長，2024年至2029年間預(yù)計(jì)增長56億歐元（+32.59%），并在2029年創(chuàng)下新高，達(dá)到22.8億歐元。

　　歐洲市場由多樣化的產(chǎn)品主導(dǎo)，包括有機(jī)和環(huán)保嬰兒護(hù)理用品、消費(fèi)者注重優(yōu)質(zhì)、安全和天然產(chǎn)品，對可持續(xù)選擇的偏好日益增長。預(yù)計(jì)2022-2027年預(yù)測期內(nèi)歐洲有機(jī)嬰兒食品市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到9.6%。

　　04

　　中東及南非

　　南非嬰兒護(hù)理市場穩(wěn)定增長，中東以線下零售為主，線上消費(fèi)逐漸上升

　　南非：2023年，南非嬰兒護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模為6.2675億美元。在2024年至2030年的預(yù)測期內(nèi)，南非嬰兒護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)計(jì)將以5.93%的復(fù)合年增長率增長，到2030年達(dá)到8.8541億美元。

　　中東：中東地區(qū)母嬰行業(yè)近年來發(fā)展迅速，隨著經(jīng)濟(jì)的多元化和消費(fèi)水平的提升，該市場展現(xiàn)出巨大的潛力，沙特阿拉伯尤為突出。沙特地區(qū)母嬰產(chǎn)品以線下零售為主，當(dāng)?shù)氐乃幍?、美容保健用品店在母嬰產(chǎn)品渠道，2023年沙特母嬰線上消費(fèi)同比小幅增長，占比為6%，線上渠道占比近20%。

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　　四、消費(fèi)者洞察

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　　01

　　目標(biāo)群體

　　母嬰用品的消費(fèi)者主要包括準(zhǔn)媽媽、新媽媽及其家庭成員。根據(jù)不同的年齡和心理需求，消費(fèi)者可以被細(xì)分為以下幾類：

　　準(zhǔn)媽媽：通常在懷孕期間開始密切關(guān)注與母嬰相關(guān)的信息，積極尋找適合自己和胎兒的產(chǎn)品。

　　新媽媽：對剛出生的孩子充滿期待，關(guān)注寶寶的健康和安全，需要大量的信息和產(chǎn)品來適應(yīng)新角色。

　　有經(jīng)驗(yàn)的媽媽：已經(jīng)有了一定的育兒經(jīng)驗(yàn)，注重產(chǎn)品的性價(jià)比和實(shí)用性。

　　此外，報(bào)告指出，近年來，越來越多的男性參與到母嬰用品購買的過程，尤其是在電商平臺和社會媒體的影響下，爸爸們越來越關(guān)注孩子的成長。

　　其次，90后成為育兒主力軍，2024年第一季度，社交媒體平臺母嬰用品討論人群男女比例接近，年齡主要分布在26-35歲。

　　02

　　消費(fèi)理念

　　1）需求向多元化

　　母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)從基礎(chǔ)的奶粉、尿不濕，還逐漸向營養(yǎng)補(bǔ)充品、智能設(shè)備等領(lǐng)域擴(kuò)展。

　　母嬰服務(wù)鏈條正向家庭全方位精細(xì)化需求擴(kuò)展，覆蓋從備孕到學(xué)齡期的全周期服務(wù)。

　　2）科學(xué)育兒觀念提升

　　新一代父母在育兒過程中更加注重科學(xué)育兒理念，追求輕松高效的育兒方式。

　　相關(guān)品牌通過提供豐富的科普知識和專業(yè)指導(dǎo)，滿足消費(fèi)者對科學(xué)育兒的需求。

　　3）共情需求凸顯

　　母嬰用戶在尋求專業(yè)內(nèi)容及服務(wù)支持的同時(shí)，也期待全社會提供更深層次的關(guān)注與共情。

　　相關(guān)品牌通過社區(qū)建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)和服務(wù)滲透，構(gòu)建強(qiáng)大的用戶粘性，滿足消費(fèi)者的共情需求。

　　4）母嬰市場消費(fèi)者消費(fèi)觀念TOP3

　　相對于價(jià)格，更關(guān)注商品質(zhì)量與安全性

　　選購商品前，會主動搜集信息

　　在支付能力范圍內(nèi)，愿意購買中高端價(jià)格的產(chǎn)品

　　03

　　消費(fèi)者行為偏好

　　1）注重品質(zhì)與個(gè)性化

　　現(xiàn)代家庭對母嬰產(chǎn)品的投入更加注重品質(zhì)和個(gè)性化。

　　消費(fèi)者在選擇母嬰產(chǎn)品時(shí)，更加注重產(chǎn)品的成分、安全性、品牌聲譽(yù)以及是否符合孩子的個(gè)性化需求。

　　2）數(shù)字化購物習(xí)慣

　　線上購買、分享和評價(jià)成為媽媽們選擇產(chǎn)品的重要方式。

　　數(shù)字化直播帶貨、社交電商等模式在母嬰市場中占據(jù)重要地位。

　　3）信息獲取多元化

　　消費(fèi)者在購買母嬰產(chǎn)品前，會通過多種渠道獲取品牌和產(chǎn)品信息，包括線上平臺、社交媒體、親友推薦等。

　　母嬰垂直平臺在提供信息和知識方面扮演重要角色。

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　　五、行業(yè)發(fā)展趨勢

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　　01

　　人群趨勢

　　當(dāng)代女性更加重視個(gè)人健康與外在形象，孕產(chǎn)婦群體中對自身健康和外貌護(hù)理的需求顯著提升，更愿意投資于讓自己愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著個(gè)人經(jīng)濟(jì)能力的提升，“精細(xì)育兒”的理念逐漸深入人心，促使父母在養(yǎng)育孩子方面的消費(fèi)向更高品質(zhì)、更精細(xì)化的方向發(fā)展。

　　02

　　產(chǎn)品趨勢

　　采用天然無刺激的產(chǎn)品成分，母嬰用品行業(yè)當(dāng)前的一大主流趨勢，該領(lǐng)域消費(fèi)者對材料與成分的敏感性極高，他們尤為關(guān)注成分是否溫和無刺激，以及是否含有任何潛在的過敏源。

　　03

　　渠道趨勢

　　除了傳統(tǒng)的線下渠道和線上電商平臺外，社交電商、直播帶貨等新興渠道也為母嬰品牌提供了更多的銷售機(jī)會。這些渠道具有互動性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)，有助于品牌快速觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者并實(shí)現(xiàn)銷售增長。