細心的人們會發(fā)現，近期電視屏幕里的購物節(jié)目一夜間熱鬧了許多。央視、湖南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視紛紛推出各種購物節(jié)目，其中全天候專業(yè)購物頻道就有快樂購物、宜和購物等。

　　之前，電視購物亮相的產品主要以手機、電腦等高科技產品為主。然而日前，快樂購物頻道已經出現了時尚女鞋品牌BAYSWISS和休閑男鞋MAGIC的身影。

　　對于電視購物這種全新的虛擬銷售模式，國內部分出口轉內銷型服裝企業(yè)表現出了極大的興趣，運動品牌霸克也開始在《購物街》亮相。

　　隨著出口形勢的日趨嚴峻，外向型服裝企業(yè)紛紛轉戰(zhàn)國內市場。然而對于眾多“出口轉內銷”的企業(yè)來說，國內銷售終端完全還處于一片空白。進軍國內市場，銷售渠道是擺在服裝企業(yè)面前的一道坎。

　　目前國內優(yōu)質的商業(yè)店鋪資源已被各大品牌瓜分一空，況且居高不下的開店成本也非一般企業(yè)可以承受。在這種現狀下，銷售模式的創(chuàng)新成為服裝企業(yè)必須面對的現實。因此，以電視購物、網絡購物和電話訂購為代表的新型虛擬銷售模式被當成了這類企業(yè)打開國內市場的金鑰匙。

　　運動品牌霸克牽手《購物街》就是一次積極的嘗試。據了解，霸克同樣靠出口起家，3年前開創(chuàng)自主品牌進軍國內市場。面對國內終端資源的激烈爭奪，霸克選擇了電視購物這種銷售模式。

　　“電視購物其實已經是一種成熟的營銷模式，作為渠道上的創(chuàng)新，它完成了從媒體到媒體平臺到電子商務平臺的轉變，由于直觀、受眾面廣等特點，能引起多人關注，商機自然應運而生�！敝�名營銷策劃人胡眾輝如此形容電視直銷。

　　對于一些發(fā)展中的中小企業(yè)，已經錯失了百年老店“先入為主”鋪設渠道的先占時機，面對高成本的渠道拓展費用，“火拼”趕不上改變一些營銷模式，電視購物不失是一種“突圍”之路。

　　“電視直銷可能是我們迅速開拓國內市場的捷徑。通過節(jié)目導購的解說和模特的展示，借助該欄目的覆蓋面和影響力，我想這樣能提高品牌的知名度�！蹦撤�裝品牌負責人對電視直銷既充滿新鮮感，也寄予很大的期望。

　　據一項不完全統(tǒng)計，中國超過六成的白領有網絡購物經驗。以無店鋪銷售為代表的新型虛擬銷售模式，已經漸漸成為中國人的一種新型生活方式。

　　中國經濟早期監(jiān)測中心曾對北京、 上海、廣州三地市民的新世紀主流購物方式進行了調查，其結論是81.25的人認為網上購物、直銷業(yè)務、租賃業(yè)務及郵購業(yè)務，將成為主流購物方式。只有 15.4%的人認為傳統(tǒng)的柜臺式銷售仍將占據上風。

　　對于電視購物的營銷模式，喬丹品牌經理周迎莉認為：“電視購物既可以直接促成產品銷售，同時還可以很好地進行品牌宣傳，對于成長中的品牌來說可謂一舉兩得�！�

　　不過，電視購物這樣的營銷模式似乎更適合標準化的產品，例如電子產品、飾、香水等。日前剛剛與央視《購物街》合作的“太陽城”洋傘也在其列，它們都有一個共同點，就是不存在太大的個性化差異，不像鞋服需要“眼見為實”。

　　如果鞋服企業(yè)也想走電視購物的營銷模式，就要解決個性化差異的問題，還必須加快產品標準件的組合。某營銷人士表示：“電視購物的成本較高，對產品要求門檻也相對較高，快銷品中的精品，也就是品牌值和附加值高的產品比較適合做電視購物�！�