2025年第三季度，貝斯凱＆肯貝優(yōu)品牌選擇我國(guó)西南、江浙等網(wǎng)紅城市作為流量高地，全力宣傳、集中投放梯媒廣告，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播效應(yīng)的動(dòng)靜有機(jī)結(jié)合。對(duì)于拉近母嬰人群的情感距離，塑造出讓消費(fèi)者鮮明難忘的品牌形象具有重要意義。

　　一幅幅育兒生活息息相關(guān)的廣告畫(huà)面悄然呈現(xiàn)，促成了多群體、不同年齡、不同性別消費(fèi)群體的同時(shí)關(guān)注與現(xiàn)場(chǎng)討論，如同“巡演”一樣，成為連接鄰里、白領(lǐng)之間分享育兒心得的溫馨契機(jī)，讓品牌關(guān)懷自然融入每日生活場(chǎng)景之中。

　　| 雙品牌聯(lián)袂入多城 守護(hù)萬(wàn)千家庭育兒時(shí)光

　　現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒曾說(shuō)：“一個(gè)成功的人格化的品牌形象就是其最好的公關(guān)，能夠促使品牌與消費(fèi)者的關(guān)系更加密切，使消費(fèi)者對(duì)品牌以及其內(nèi)在文化的感情逐漸加深。”

　　許多知名母嬰品牌都呈現(xiàn)出自己獨(dú)有的人設(shè)，貝斯凱和肯貝優(yōu)的每一處專(zhuān)業(yè)、貼心、潮流的人格特色，也牽動(dòng)著消費(fèi)者深層的需求。

　　在貝斯凱＆肯貝優(yōu)的梯媒交互畫(huà)面中，天然營(yíng)養(yǎng)、品質(zhì)保障、媽媽放心等核心品牌基因，以視覺(jué)和文字的動(dòng)靜藝術(shù)融合，向消費(fèi)者家庭傳遞了品牌的溫暖形象和專(zhuān)業(yè)理念。

　　據(jù)行業(yè)平均值與經(jīng)驗(yàn)值，在相對(duì)封閉的電梯空間內(nèi)，居民、公司職員平均每次乘梯時(shí)間約42秒*，梯媒遠(yuǎn)超其他戶(hù)外廣告的記憶深度。

　　貝斯凱＆肯貝優(yōu)為精準(zhǔn)觸達(dá)高知孕嬰消費(fèi)群體，今年的電梯媒體選擇了成都、青島、吉林等城市的寫(xiě)字樓、高端社區(qū)與購(gòu)物中心，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者育兒情懷的近距離溝通，幫助母嬰終端搭建起“品牌印象、終端引導(dǎo)、轉(zhuǎn)化引流”為一體的營(yíng)銷(xiāo)伏筆。

　　| 梯媒戰(zhàn)略+賦能模型深度協(xié)同 邁凱雷實(shí)力巡游助力終端

　　貝斯凱和肯貝優(yōu)能夠穩(wěn)步推進(jìn)市場(chǎng)推廣活動(dòng)，也源于其背后堅(jiān)實(shí)的科研實(shí)力、產(chǎn)品實(shí)力和學(xué)術(shù)級(jí)培訓(xùn)體系。

　　作為邁凱雷旗下的高端膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌，貝斯凱和肯貝優(yōu)有著美國(guó)NSM工廠30余年的專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑研發(fā)及生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)作支撐。

　　自2017年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，邁凱雷旗下雙品牌也已經(jīng)先后榮獲了“全國(guó)健康行業(yè)十佳品牌”、“全國(guó)消費(fèi)者放心品牌”、“2024年度影響力母嬰品牌”等諸多行業(yè)大獎(jiǎng)。

　　此外，邁凱雷商學(xué)院所構(gòu)建的“學(xué)習(xí)-實(shí)踐-獎(jiǎng)勵(lì)”三位一體賦能體系，為終端門(mén)店提供了持續(xù)增長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)動(dòng)力。該體系不僅包含已成功舉辦百余期的高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師培訓(xùn)班，更創(chuàng)新性地打造了如呼倫貝爾暑期親子游、暑期PK戰(zhàn)火燃爆精英賽等沉浸式成長(zhǎng)項(xiàng)目，有效激發(fā)了母嬰從業(yè)者的學(xué)習(xí)熱情與品牌認(rèn)同。

　　這一閉環(huán)賦能模型，與貝斯凱和肯貝優(yōu)在多城開(kāi)展的電梯廣告形成深度協(xié)同——當(dāng)廣告精準(zhǔn)觸達(dá)萬(wàn)千家庭、激發(fā)消費(fèi)需求之后，一線門(mén)店人員已通過(guò)商學(xué)院的系統(tǒng)培訓(xùn)，具備了承接流量、轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售的專(zhuān)業(yè)能力。終端不僅能深入講解產(chǎn)品背后的科學(xué)配方與營(yíng)養(yǎng)理念，更能以貼心專(zhuān)業(yè)的服務(wù)體驗(yàn)，將線上廣告影響力轉(zhuǎn)化為線下信任式消費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)品牌聲量與終端銷(xiāo)量的雙重提升。

　　多城核心流量地段，悉心守護(hù)萬(wàn)千家庭育兒時(shí)光，電梯廣告的成功投放是母嬰實(shí)力品牌建設(shè)的一個(gè)縮影。

　　未來(lái)，邁凱雷將攜貝斯凱和肯貝優(yōu)繼續(xù)以專(zhuān)業(yè)為本，攜手渠道伙伴，共同繪制母嬰健康產(chǎn)業(yè)的未來(lái)圖景，為中國(guó)母嬰家庭提供更落地、更科學(xué)、叫好又叫座的營(yíng)養(yǎng)解決方案。

　　*消費(fèi)者場(chǎng)認(rèn)知方式的不同對(duì)戶(hù)外廣告效果的影響研究,萬(wàn)方數(shù)據(jù),胡娜,2020,12,03