日前，嬰童智庫報道，“小分子奶粉正乘勢！熱度竟超羊奶粉！”這一論斷并非空穴來風(fēng)，奶粉智庫小程序/網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月小分子奶粉點擊熱度同比提升21.3%，綜合熱度同比增長9.4%。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，無論是點擊熱度還是綜合熱度，小分子奶粉[1]均已超過羊奶粉，僅次于牛奶粉、A2奶粉，穩(wěn)居細分奶粉品類前列。

　　那么，熱度攀升之下，究竟哪些是小分子奶粉？市場上究竟有多少款小分子奶粉？今天，《小分子奶粉》專題第②篇，我們就從品牌布局視角出發(fā)，拆解小分子奶粉賽道的現(xiàn)狀與格局。

　　01

　　小分子嬰配粉，達128個系列

　　《中國小分子奶粉市場發(fā)展白皮書》指出，“小分子奶粉”主要指含有小分子蛋白質(zhì)或小分子脂肪的嬰幼兒配方奶粉，有分子小、易消化、好吸收以及在消化系統(tǒng)中有“預(yù)消化”作用等2大差異化優(yōu)勢。

　　從市場供給端來看，小分子奶粉的覆蓋范圍相當(dāng)廣泛。若以“含小分子賣點”為統(tǒng)計維度，據(jù)奶粉智庫小程序/網(wǎng)收錄數(shù)據(jù)，粗略估計擁有“小分子”賣點的奶粉超400款，包括特配粉、羊奶粉、添加小分子蛋白的奶粉、添加小分子脂肪的奶粉。

　　若進一步聚焦添加水解蛋白、CPP、中鏈脂肪酸等明確小分子成分的嬰配粉系列（不包括特配粉），奶粉智庫小程序/網(wǎng)收錄數(shù)量也達到128個系列，規(guī)模可見一斑。

　　在這128個系列中，產(chǎn)地分布呈現(xiàn)明顯的國產(chǎn)主導(dǎo)特征：國產(chǎn)產(chǎn)品占據(jù)94個系列，進口（國行）產(chǎn)品有25個系列，跨境購及海淘系列則相對較少，僅9個系列。

　　品類細分上，牛奶粉仍是絕對主力，貢獻106個系列；山羊奶粉有12個系列；有機奶粉則有5個系列；其余如綿羊奶粉、A2有機奶粉、有機羊奶粉及液態(tài)奶等品類，目前系列較少。

　　配方層面，小分子嬰配粉的“消化吸收導(dǎo)向”特征尤為突出。原料選擇上，128個系列中，55.5%的產(chǎn)品第一原料采用生牛乳或生羊乳，從源頭保障了奶粉的新鮮度與營養(yǎng)活性；營養(yǎng)強化方面，其對消化吸收類營養(yǎng)的重視程度遠超嬰配粉平均水平：78.9%的產(chǎn)品添加OPO，73.4%添加益生菌，53.9%添加CPP，另有48.4%的產(chǎn)品特別添加水解乳清蛋白等小分子蛋白，通過多維度搭配進一步強化“好吸收”的核心優(yōu)勢。

　　02

　　小分子嬰配粉，近50個品牌布局

　　回溯小分子奶粉的發(fā)展歷程，其并非新興賽道。從2010年，飛鶴星飛帆上市；2013年，海普諾凱1897荷致進入中國市場；2020年，君樂寶優(yōu)萃上市……再到如今，小分子奶粉的勢能正加速爆發(fā)，已躋身主流細分奶粉品類之列。

　　在128 個系列小分子嬰配粉背后，已有近50個奶粉品牌入局，涵蓋國內(nèi)外眾多知名品牌。包括飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、君樂寶、雀巢、海普諾凱1897、佳貝艾特、啟賦、蒙牛瑞哺恩、a2®、宜品、藍河、貝因美、優(yōu)博、完達山、花冠、輝山、三元、光明、旗幟、御寶、美贊臣等。

　　具體到產(chǎn)品系列，128 個小分子嬰配粉系列中，有25個屬于進口（國行）產(chǎn)品，涵蓋多個品牌的經(jīng)典及特色系列，比如海普諾凱1897旗下的荷致、能立多、恬致與悠藍有機系列，佳貝艾特的悅白羊奶粉（鉑晶版）和晶綻（有機羊）系列，還有惠氏啟賦蘊淳、優(yōu)博瑞可嘉、雀巢超啟能恩、藍河姆阿普以及 a2®至初®等。

　　從國產(chǎn)來看，128個系列小分子嬰配粉中，包含94個國產(chǎn)小分子奶粉（系列），包括飛鶴星飛帆卓睿、金領(lǐng)冠悠滋小羊、蒙牛瑞哺恩恩至、蒙牛初愛牛牛、蒙牛朵拉小羊羊羊、旗幟幟親、貝因美可睿欣、貝因美冠樂選、貝因美艾貝可、輝山初佑、圣元優(yōu)強星悅、完達山元乳臻益、花冠與愛、花冠愛芬諾、光明致優(yōu)等。

　　不過，盡管入局品牌眾多，但需要注意的是，營養(yǎng)學(xué)和奶粉行業(yè)都沒有非常清晰的“小分子奶粉”定義和界定。

　　而研究這些小分子奶粉品牌，雖然都有涉足，但涉足“深度”，品牌“鉆研”程度、奶粉品牌定位、產(chǎn)品小分子含量卻大不同。大致可分為三類，一類是綜合型，配方主打全面性及個別營養(yǎng)差異化，不主打“小分子”；一類是特色型，把“小分子”作為競爭優(yōu)勢之一，但也不全部聚焦；一類是專業(yè)型，主打“小分子”優(yōu)勢，從產(chǎn)品到定位，都構(gòu)建“小分子”奶粉的專業(yè)性和獨特性。

　　從當(dāng)前格局來看，小分子奶粉賽道呈現(xiàn)“涉足者眾，專業(yè)者少”的特點。那究竟哪些品牌是專業(yè)型小分子奶粉呢？我們接下來將為大家繼續(xù)揭曉！

　　注釋：

　　【1】小分子奶粉包含配料含有水解蛋白、酪蛋白磷酸肽、α-乳白蛋白等這類小分子蛋白或小分子脂肪的奶粉